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曾经爱答不理,如今联姻游戏已这些传统行业的最爱 | 手游矩阵

在早年,国内游戏行业倍受大众群体和传统产业轻视,十多年前《魔兽世界》向上电视广告还得搭可口可乐的顺风车,《征途》则只能在广告中以公司名亮相(当时巨人公司的名字叫征途网络)。从以前小心翼翼的遮掩,到现在传统行业的跨界宠儿,游戏行业在大众舆论中的反转,经过近一代人的时间。手游行业蓬勃发展,也在近年为游戏走进大众视野起到了巨大的推进作用,每一年跨界合作的品牌越来越大,花样也越来越多。特别是影游联动和IP商业化的兴起,让传统行业主动参与进来的意愿越来越强。迄今为止,有哪些类型的传统行业品牌热衷于拥抱游戏?不妨让我们来细数一番。| 招商银行——银行界年轻的领跑人招商银卡作为银行界跨界合作的领跑人,一直活跃于各界视野中。在游戏界更是与多方游戏厂商有过合作,从各种游戏信用卡的发售,到打比赛换积分、刷特定卡送特定游戏点卡。招行在国内大银行中可以说是最不高冷的一位了,在大众中拥有着比较好的评价,国内的信用卡发行量也一直稳居前三梯队。之前招行和《英雄联盟》合作的联名信用卡同期总量及单日申请量都刷新了招行信用卡主题联名卡产品记录,也在玩家中有了广泛的传播力。后期《梦幻西游手游》也推出了游戏主题信用卡。▼ 招商银行主题卡| 可口可乐、百事可乐等各类饮品——跨界合作专业级选手可口可乐也是跨界合作的一员大将,从电影到游戏,涉猎极多。可口可乐2014年与《刀塔传奇》合作开展活动,买可乐刮奖领游戏大礼包,也同样带来了一个跨界合作的成功案例。买可乐很方便并且便宜,还可以获得相关游戏礼包,促进了可乐的消费。而玩游戏的玩家也不会吝啬一瓶可乐的钱,双赢的局面就产生了。百事可乐活跃于跨界合作也有了不短的年头。就近5年来看,从《魔域》、《征途》到最近的《神武2》,从端游到手游,可谓也是见证了手游这5年的发展轨迹了。总体来说,可乐或者说著名的饮品往往都是跨界合作的元老级选手,主要原因就是因为其宣传直接,购买途径便利,价格也便宜,方便开展各种相关联动活动,激活码领取礼包的方式也适用于现在的宣传环境。就比如说你是某个手游的玩家,在外出买水的时候,知道可乐和你玩的手游有合作活动,那么同样的3块钱,大部分玩家都会选择买瓶可乐而不是其他饮品,毕竟可乐除了喝,还可以换取一个激活码礼包不是么。| 麦当劳、肯德基等快餐店——带来品牌效应的宣传者麦当劳和肯德基益面向各类游戏开放合作已久,暴雪的《魔兽世界》,网易的《梦幻西游手游》,腾讯《英雄联盟》等,都在国内设有主题餐厅,并推出了相应的主题套餐。英雄互娱和愤怒的小鸟也与麦当劳有过合作。日本低迷的麦当劳就因为与手游《精灵宝可梦GO》(又称《口袋妖怪GO》)合作后,变为游戏中的“道馆”或“补给站”,导致业绩大增。国内《梦幻西游手游》推出相关餐厅和套餐合作,也引起了一波在麦当劳打《梦幻西游手游》的热潮。▼ 《梦幻西游手游》主题餐厅| 旺旺、康师傅等食品类合作——稳健的先驱者食品类也是跨界合作的一大模块,旺旺和Baci巧克力与《全民枪战》有过合作,康师傅最近和《王者荣耀》有过合作联动,统一方便面也与《少女前线》在近期有过合作。在食品类产品厂商与手游跨界合作的情况中可以发现,其部分体现在产品外包装上,部分体现在游戏内投放礼包卡片。不得不说在吃喝方面对游戏的带动力量不可小觑,这些产品可以出现在你生活的各种环境里,曝光度得到了一定的提高。▼ 《少女前线》方便面| 珠宝界——一个尴尬的跨界新手珠宝界与游戏乍一听,确实不怎么能搭上边。但开展的跨界合作却并不少,周大福与《天天酷跑》、《大话西游》都开展过合作,《大富翁9》也与珠宝厂商有过合作。但是合作效果在跨界合作中确属一般。珠宝消费的人群定位和《天天酷跑》、《大话西游》等游戏的人群定位完全不同,并不能起到很好的联动宣传效果。相比之下也许棋牌游戏的人群定位与珠宝厂商的人群定位重合反而较多。| 美特斯邦威、森马等服装品牌——万能搭配的代言人在2012年,美特斯邦威宣布和暴雪合作,进行联合推广,发布了魔兽世界MTEE系列,许多玩家纷纷跑到发售城市进行抢购。网易也在2010年与李宁合作互利,游戏中推出李宁字样装备道具,李宁也推出了相关游戏鞋子服装。而在2016年,英雄互娱也与美特斯邦威进行合作,定制了《全民枪战》、《冒险与挖矿》等服饰在各大购物平台官方旗舰店销售。七匹狼也与腾讯《雷霆战机》开展合作,发售了“天狼机甲”系列服装。森马也发布了《时空猎人》相关的跨界产品。而这些产品都获得了不少粉丝的追捧和购买。一般来说,服饰方面,性价比高的品牌服饰加上了玩家所喜爱的游戏元素,会买账的玩家并不少。▼ 《时空猎人》T-shirt| 屈臣氏、新世纪百货等大小卖场——寻找转型机会的老渠道屈臣氏、新世纪百货、全家等消费店面也与手游界有着不少的合作,其合作模式基础主要为积分兑换,表现为你在店面消费的积分可以换取相关游戏礼包。还有部分超市会采取出售相关游戏的提货主题卡来进行合作。| 汽车行业——偶尔出现的神秘人汽车行业与手游界合作的合作稍少,也算是近年来与手游合作的一名新秀。2013年,腾讯《天天飞车》和上海通用汽车进行了中国手游行业与汽车行业的第一次大规模合作。其后《天天富翁》也与东风标致进行了合作,开战标致赛事活动,奖品为东风标致的一款汽车。开展线下活动,设计专属角色卡,让汽车与手游界的联动密切了起来。此外在2016年《愤怒的小鸟》大电影上映期间,也与北汽威旺展开广告合作,甚至吸引了不少非手游用户。▼ 东风标致角色卡| 雷蛇、达尔优、华为等硬件厂商——与游戏合作的老司机硬件厂商可以说是和游戏跨界合作的元老级人物了。相信买过游戏硬件的玩家都有过体会,买游戏相关的键盘、鼠标,经常会收到附送的各种游戏的福利卡。还有游戏特别定制的键盘,鼠标,耳机,手游特别定制的游戏手柄。而在手游市场兴起的近年,定制手机和手机应用市场的优惠点券等合作形式,也开始不断地向玩家袭来。| 其它除了以上的传统产品厂商,与游戏界跨界合作的厂商还有一些你平时想不到的厂商。比如为《全民枪战》推出了定制版的杜蕾斯,在端游方面,与自由点卫生巾合作的《梦塔防》,与高洁丝合作的《剑侠情缘网络版叁》,都是不走寻常路的跨界合作。这也让人不禁在想,还有什么产品是不能与游戏界合作的呢?回复『苹果』查看关于苹果小黑盒苹果小黑盒里面装着关于苹果最新审核标准、开发者总结出来的审核技巧、如何能够获得编辑推荐等文章。回复『安卓』查看关于安卓小黑盒安卓小黑盒里面装着如何在Google Play到来之前快人一步、以及国内安卓渠道的一些规则。回复『运营』查看运营之道从运营入门到大师级,不过运营之道路遥遥,并不是三言两语都可以解答的,这里留给你的是一些基础的原则,以及可以掌握的技巧。回复『媒介』查看媒介养成计划媒介是游戏公司最基础也是最不可缺少的岗位,但是想要成为一个好的媒介并不是那么容易的事情。回复『公关』查看企鹅内部白皮书腾讯内部2015年公关手册,听说你们都想看?回复以下『数字』查看原创精品文章11 关于手游渠道的投诉窗口,你知道多少?12 同质化严重?怪我咯!13 中小CP之殇:为何到手的钱不足流水1/10?14 为任天堂奉献一生的岩田聪15 蜗牛数字全球化战略的这两年16 放开我!我不是一个题材!17 Supercell 死磕休闲游戏为哪般?18 圈地杀猪,一款免费老虎机手游的捞金之路19《刀塔传奇》背后,王信文和陈小花的爱情故事20 我们在游戏内外的不道德行为21 游戏停运之后的霸王条款22 从单机到网游,三巨头现在过得怎么样?23 《金庸群侠传》的斯德哥尔摩症候群